En los últimos veinte años la información sobre el medio ambiente ha venido ocupando un mayor espacio en los periódicos y en los informativos. Más recientemente, películas y documentales tales como “Tierra”, “Una verdad incómoda” o “El día después de mañana” han tenido un éxito notable en las salas de cine, al tiempo que los titulares de los principales periódicos mostraban el deshielo de los polos, los peligros que amenazan a especies emblemáticas o los desafíos a los que la humanidad se tendrá que enfrentar como consecuencia del cambio climático.

Las cuestiones ambientales son complejas y por ende muy difíciles de transmitir. Demandan un gran esfuerzo para lograr procesos de comunicación eficaces y eficientes que logren no sólo interesar a la ciudadanía, sino generar acción. En ocasiones, la reducción de las cuestiones ambientales a los acontecimientos catastrofistas puede provocar que muchos comunicadores opten por cubrir únicamente desastres naturales, dejando a un lado episodios de trascendencia ambiental menos llamativos pero más críticos. Sobrevalorar los efectos que determinadas acciones pueden tener sobre el medio ambiente, presentándolos como irremediables y de difícil, sino imposible, solución: ¿puede conducir a la angustia y a la no actuación de la ciudadanía al percibir los problemas ambientales como irresolubles y fuera de su control?; ¿son conscientes los profesionales dedicados a la información ambiental de su doble condición de informadores, además de formadores de criterio y de valores en la conciencia ciudadana? También se ha definido el periodismo ambiental como “un periodismo en el que se establecen complicidades con el ciudadano, un periodismo de apelación constante a las actitudes y comportamientos de las personas, que invita a la acción y a la modificación de las conductas”. ¿Es éste el periodismo ambiental que se desarrolla en España en la actualidad?

En este contexto, la sala dinámica debatió sobre el papel que deben jugar los medios de comunicación y la industria cinematográfica en la concienciación y movilización ambiental de los ciudadanos.